par assistant-ia Communiqué de presse – Montpellier, le 14 avril 2026
#Immobilier #MarqueEmployeur #Recrutement
Le réseau immobilier Capifrance dévoile sa nouvelle plateforme de marque employeur et brise le tabou de la rémunération avec une campagne transparente et décalée sur les aspirations des candidats. Objectif : recruter 1 000 conseillers en 2026.
Dans un contexte de transformation profonde du marché du travail et de l’immobilier, Capifrance, réseau pionnier de conseillers immobiliers indépendants, lance sa nouvelle plateforme de marque employeur conçue avec l’agence Sweetpunk. Avec une campagne « cash » sur le métier, la marque s’écarte des codes « feel good » généralement utilisés dans le métier et fait place à la sincérité et au parler vrai.
Une plateforme de marque employeur pensée pour les nouvelles trajectoires professionnelles développée par l’agence Sweetpunk
Pour créer cette nouvelle plateforme, Capifrance a choisi Sweetpunk, agence de communication globale basée à Paris et Montpellier, qui accompagne les marques sur l’ensemble de leur stratégie et de leur communication : stratégie de marque, création, publicité, digital et social media. Créée en 2012, elle compte aujourd’hui une soixantaine de collaborateurs et fait partie du groupe Ekstend.
Des visuels « true story »
Suite à une réflexion stratégique sur le métier de conseiller immobilier, les équipes créatives de Sweetpunk ont développé un discours simple, sincère et assumé pour illustrer les nouveaux visuels de la plateforme : au-delà des outils, de la formation ou de l’accompagnement, la motivation principale des conseillers reste la rémunération. Plutôt que de l’édulcorer, la marque choisit de jouer la transparence avec un ton complice, en reconnaissant cette réalité partagée par les professionnels. Capifrance met ainsi en avant ses atouts classiques (formation, outils, accompagnement) mais surtout sa performance économique, étant n°1 en chiffre d’affaires par conseiller.
En témoignent les verbatim des 6 visuels créés avec une « la bonne excuse » (argument rationnel) et une signature authentique, qui évoque la rémunération : « Bienvenue dans le réseau immo des mandataires les mieux rémunérés ».
- Visuel 1 : Vous pourrez toujours dire que vous êtes venu(e) pour « la force de nos outils de diffusion. »
- Visuel 2 : Vous pourrez toujours dire que vous êtes venu(e) pour « l’engagement de nos équipes à vos côtés. »
- Visuel 3 : Vous pourrez toujours dire que vous êtes venu(e) pour « nos outils digitaux, les meilleurs du secteur immo. »
- Visuel 4 : Vous pourrez toujours dire que vous êtes venu(e) pour « l’énergie du réseau. »
- Visuel 5 : Vous pourrez toujours dire que vous êtes venu(e) pour nos « 450h de formation. »
- Visuel 6 : Vous pourrez toujours dire que vous êtes venu(e) « diversifier votre activité immobilière »
Un manifeste de marque qui parle vrai
Au-delà des visuels, la plateforme qui se présente comme la maison des carrières immobilières présente également le nouveau manifeste de la marque à rebours des discours qui idéalisent le métier. Capifrance revendique une vision plus réaliste et exigeante de l’immobilier et pose les bases : une carrière indépendante, qui se construit dans le temps, au mérite, avec un accompagnement solide.
L’agence Sweetpunk joue ainsi sur la transparence et s’inscrit à contre-courant des discours simplistes et idéalisés des autres marques du secteur, vantant les « nouvelles vies », la « facilité » du métier, la « liberté » du statut de conseiller indépendant.
Thomas Crocco, Planneur stratégique chez Sweetpunk, témoigne « À travers cette plateforme de marque, nous avons voulu faire un choix fort : parler aux pros qui savent déjà. Contrairement à ses concurrents, Capifrance ne s’attache pas à séduire des novices avec des promesses de reconversion. Il fallait s’adresser aux vrais professionnels de l’immobilier, ceux qui maîtrisent le métier sur le bout des doigts et qui attendent surtout les bonnes raisons de franchir le cap. Et ces raisons, nous en avons deux, aussi convaincantes l’une que l’autre : la rémunération la plus attractive du marché, et des outils de travail pensés pour les meilleurs. Plutôt que de choisir, nous avons décidé de ne pas faire de choix, c’était marrant et sincère. Aujourd’hui, la nouvelle plateforme de marque « La maison des carrières immobilières » s’incarne à travers une nouvelle campagne qui traduit cet esprit malin, transparent et très direct. Un discours de pro en somme. »
Répondre à une mutation profonde : l’essor des reconversions professionnelles
Cette nouvelle plateforme s’appuie sur une réalité de terrain : le secteur immobilier attire de plus en plus de profils en reconversion. En 2025, près de 70 % des nouveaux conseillers Capifrance étaient issus d’une reconversion professionnelle. Une tendance lourde, portée par plusieurs évolutions :
- la recherche de sens et d’autonomie
- le rejet de modèles salariaux jugés rigides ou limitants
- l’attrait pour des métiers combinant liberté entrepreneuriale et rémunération attractive
Mais Capifrance fait le choix de la transparence : la reconversion dans l’immobilier est une opportunité réelle, mais exigeante.
« L’immobilier est un formidable tremplin pour celles et ceux qui souhaitent se reconvertir. Mais c’est un métier qui demande rigueur, méthode et engagement. Notre rôle est précisément d’apporter un cadre solide pour transformer cette ambition en réussite durable. » commente Philippe Buyens, Directeur Général de Capifrance.
Une promesse claire : transformer l’indépendance en carrière durable
Au cœur de cette nouvelle plateforme : une idée simple mais structurante : l’indépendance ne s’improvise pas, elle se construit. Capifrance revendique ainsi un modèle fondé sur l’exigence, la réciprocité, l’accompagnement et la projection dans le long terme. Une approche qui vise à faire du réseau une référence pour les professionnels souhaitant bâtir une véritable trajectoire, et non une simple transition.
À la clé : 1 000 recrutements de conseillers immobiliers en 2026 sur l’ensemble du territoire, métropole et DOM, pour densifier le maillage territorial, renforcer la proximité avec les clients et attirer des profils engagés, qu’ils soient débutants ou expérimentés.
À propos de Capifrance
Créé en 2002 à Montpellier dans l’Hérault (34), Capifrance est le premier réseau de conseillers immobiliers indépendants en France sans agence physique, dirigé par Philippe Buyens depuis 12 ans. Capifrance regroupe 200 collaborateurs au siège à Montpellier, 350 formateurs terrain et plus de 3000 mandataires, présents sur l’ensemble du territoire français et dans les DOM. Son modèle économique se distingue par son approche globale, couvrant l’ensemble des métiers de la transaction immobilière : ancien, neuf, commerces & entreprises, location/gestion, viager et biens de prestige. En 2025, 25 000 biens ont été diffusés et le groupe a réalisé 11 000 transactions pour un chiffre d’affaires total de 100 millions d’euros.
Selon meilleursreseaux.com, Capifrance est le n°1 des réseaux de conseillers immobiliers indépendants en termes de chiffre d’affaires annuel par conseiller. Capifrance fait partie de DigitRE Group, groupe français de services immobiliers 100 % orienté vers le digital, qui regroupe également le réseau Optimhome.
