3. QUOI

📌 Les 4 catégories du marketing de contenu appliquées au Brand Content RH

Quels sont les outils pour créer des contenus immersifs ?

Reprenons notre fil rouge : quels sont les contenus RH diffusés par Décathlon ?

1️⃣ Contenu Éducatif (Informational Content)

🎯 Objectif : Apporter de la valeur aux candidats et collaborateurs en les aidant à mieux comprendre un sujet.
✅ Formats :

• Articles de blog sur l’évolution des métiers et les tendances RH
• Webinaires sur l’expérience collaborateur
• Guides pratiques sur la gestion de carrière
• Infographies explicatives sur la culture d’entreprise

📌 Exemple RH : Un guide « Comment bien préparer son entretien chez nous ? » avec des conseils et témoignages de recruteurs.

2️⃣ Contenu Inspirant et Storytelling (Inspirational Content)

🎯 Objectif : Susciter l’émotion, donner envie de rejoindre l’entreprise en racontant des histoires authentiques.
✅ Formats :

• Témoignages vidéo de collaborateurs
• Récits de parcours inspirants dans l’entreprise
• Journées immersives (format « Day in the Life »)
• Reportages internes sur la culture d’entreprise

📌 Exemple RH : Une série vidéo « Mon premier jour chez [Nom de l’entreprise] » avec des témoignages de nouveaux embauchés.

3️⃣ Contenu Engageant et Interactif (Engagement Content)

🎯 Objectif : Faire participer les talents et collaborateurs, créer de l’interaction et de l’engagement.
✅ Formats :

• Quiz et sondages RH sur les valeurs et la culture d’entreprise
• Jeux-concours internes et challenges sur les réseaux sociaux
• Sessions de questions-réponses en live avec des RH ou des ambassadeurs
• Portails interactifs avec des expériences gamifiées

📌 Exemple RH : Un quiz interactif « Quel type de carrière est fait pour toi chez nous ? » qui renvoie vers des fiches métiers.

4️⃣ Contenu Promotionnel et Diffusion (Promotional Content)

🎯 Objectif : Valoriser l’image employeur et donner de la visibilité aux offres et événements RH.
✅ Formats :

• Campagnes publicitaires sur LinkedIn et Instagram
• Offres d’emploi enrichies avec vidéos et témoignages
• Emailing et newsletters internes et externes
• Communiqués de presse sur les engagements et innovations RH

📌 Exemple RH : Une campagne sponsorisée LinkedIn « Découvrez notre culture et nos opportunités ! » avec une landing page dédiée.