1. POURQUOI

📌 Détail du « Pourquoi ? » dans le modèle PCQO : La vision et la légitimité RH

Le « Pourquoi ? » est le cœur du modèle PCQO, car il définit le sens et la finalité des actions RH. C’est la fondation du Brand Content RH : avant de créer du contenu ou de choisir un canal de diffusion, il faut savoir pourquoi on le fait. Le Pourquoi du brand content s’inspire du Golden Circle de Simon Sinek. Au final travailler son Pourquoi, c’est d’abord définir sa raison d’être.

👉 L’objectif est de donner une raison d’exister à la marque employeur en définissant ses valeurs, sa mission et son ADN RH.

1️⃣ Pourquoi est-ce essentiel de commencer par le « Pourquoi » ?

📌 Une communication RH sans « Pourquoi » est vide de sens.

✅ Il donne du sens aux actions RH → Pourquoi l’entreprise veut-elle attirer, engager et fidéliser ses talents ?
✅ Il aligne la marque employeur avec la culture d’entreprise → Cohérence entre ce qui est dit et ce qui est vécu en interne.
✅ Il attire des talents qui partagent les mêmes valeurs → Renforcement de l’engagement et de la rétention des employés.
✅ Il sert de boussole stratégique → Toutes les actions de communication RH doivent être alignées avec ce « Pourquoi ».

💡 Si l’entreprise ne sait pas pourquoi elle fait du Brand Content RH, elle risque de créer des contenus artificiels qui sonnent faux et n’engagent personne.

2️⃣ Comment définir le « Pourquoi ? » en Brand Content RH ?

Un bon « Pourquoi ? » repose sur 3 éléments fondamentaux :

A. La mission employeur 🎯

👉 Pourquoi l’entreprise existe-t-elle en tant qu’employeur ?
✅ Quels sont les engagements RH clés (développement des talents, bien-être, diversité…) ?
✅ Quel impact veut-elle avoir sur ses collaborateurs et la société ?

📌 Exemple :
« Nous croyons que chaque collaborateur doit pouvoir évoluer et s’épanouir dans un environnement qui encourage l’innovation et la diversité. »

B. Les valeurs RH et la culture d’entreprise 🌍

👉 Quelles sont les valeurs fondamentales qui guident les décisions RH ?
✅ Esprit d’équipe, transparence, flexibilité, apprentissage continu, engagement RSE…
✅ Ces valeurs doivent être vécues en interne et non juste affichées sur un site carrière.

📌 Exemple :
« Chez nous, la collaboration est au cœur de notre ADN. Nous croyons que la diversité des talents et des idées est la clé de l’innovation. »

C. La proposition de valeur employeur (EVP – Employee Value Proposition) 💡

👉 Qu’offre l’entreprise à ses collaborateurs en échange de leur engagement ?
✅ Opportunités de carrière ? Flexibilité ? Culture du feedback ? Salaire attractif ?
✅ Ce « Pourquoi ? » doit être clair, différenciant et aligné avec la réalité.

📌 Exemple :
« Nous offrons un environnement où chacun peut évoluer à son rythme, avec des formations personnalisées et une flexibilité totale sur le télétravail. »

3️⃣ Comment structurer le « Pourquoi ? » en 3 questions clés

💡 Un bon « Pourquoi ? » répond à ces 3 questions :

1️⃣ Pourquoi voulons-nous attirer et fidéliser nos talents ?

• Parce que nous avons une vision RH forte et des valeurs authentiques.

2️⃣ Quelle est notre mission en tant qu’employeur ?

• Offrir un environnement de travail stimulant, flexible et inclusif.

3️⃣ Quelle est notre promesse envers nos collaborateurs ?

• Leur permettre de grandir, d’apprendre et de s’épanouir professionnellement.

4️⃣ Exemples concrets d’un bon « Pourquoi ? » en RH

📌 Exemple 1 : « Pourquoi ? » d’une startup tech
« Nous croyons que l’innovation vient des talents qui osent expérimenter. C’est pourquoi nous favorisons un environnement ultra-flexible où chacun peut proposer ses idées et évoluer librement. »

📌 Exemple 2 : « Pourquoi ? » d’un grand groupe industriel
« Nous nous engageons à former les leaders de demain. Chaque collaborateur doit pouvoir développer ses compétences et évoluer tout au long de sa carrière. »

📌 Exemple 3 : « Pourquoi ? » d’une entreprise engagée en RSE
« Nous pensons que le travail doit avoir du sens. C’est pourquoi nous mettons l’éthique, l’écologie et la diversité au cœur de notre stratégie RH. »

📌 Le « Pourquoi ? » est le socle du Brand Content RH

✅ Sans un « Pourquoi » clair, le Brand Content RH n’a pas d’impact.
✅ C’est lui qui donne du sens aux actions RH et qui guide toutes les décisions en matière de contenu.
✅ Il permet d’attirer des talents alignés avec les valeurs de l’entreprise et de renforcer l’engagement interne.