Quels sont les KPIs les plus « chauds » pour évaluer l’efficacité du brand content RH ?
L’évaluation de l’efficacité du brand content RH repose sur des indicateurs de performance clés (KPIs) permettant de mesurer l’impact des contenus sur la marque employeur, l’engagement des collaborateurs et l’attraction des talents. Voici les KPIs les plus stratégiques pour ajuster et optimiser votre stratégie de contenu RH.
1. L’engagement sur les réseaux sociaux
Les interactions (likes, partages, commentaires, taux de clics) permettent de mesurer l’intérêt suscité par les contenus RH.
- Taux d’engagement = (Total interactions / Portée du post) x 100
- Analyse qualitative des commentaires pour identifier les ressentis et feedbacks.
2. Le trafic web généré par le brand content RH
Un bon contenu doit attirer du trafic qualifié vers votre site carrières ou blog RH.
- Nombre de visiteurs uniques et taux de rebond
- Durée moyenne de session (plus elle est longue, plus le contenu captive)
3. Les candidatures issues du contenu RH
L’objectif du brand content RH étant d’attirer des talents, il est essentiel de mesurer son impact sur le recrutement.
- Taux de conversion des visiteurs en candidats
- Nombre de candidatures spontanées
4. L’impact sur la marque employeur
Les avis et classements des employeurs influencent fortement l’attractivité.
- Score Glassdoor et autres plateformes d’avis
- Evolution du Net Promoter Score (NPS) interne
5. Le taux de partage et de viralité
Un contenu RH efficace doit être partagé et relayé.
- Nombre de partages et mentions sur les réseaux
- Taux de referral (trafic provenant des partages)
6. L’impact SEO du contenu RH
Les contenus doivent être bien référencés pour générer un trafic organique durable.
- Classement sur Google des articles RH
- Nombre de backlinks obtenus
Conclusion
Un suivi régulier de ces KPIs permet d’ajuster la stratégie de brand content RH pour maximiser son impact. En combinant analyse quantitative et qualitative, vous pourrez affiner vos contenus et optimiser leur efficacité.
📢 Pour aller plus loin, consultez notre Guide du Brand Content RH sur Les Pépites de Demain et découvrez comment suivre et optimiser votre stratégie de contenu RH !