Quelles sont les différentes émotions générées par un storytelling RH réussi ?
Un bon storytelling RH doit provoquer une émotion forte pour capter l’attention, créer une connexion avec l’audience et marquer les esprits. Voici les principales émotions qui peuvent être exploitées dans une stratégie de Brand Content RH et communication digitale.
1️⃣ L’Inspiration 🌟 – « Si lui/elle a réussi, pourquoi pas moi ? »
📌 Pourquoi l’utiliser ?
✅ Donne envie aux candidats de se projeter dans l’entreprise.
✅ Motive les collaborateurs en interne.
📌 Comment l’exploiter ?
✔ Témoignages d’évolution de carrière interne.
✔ Success stories de collaborateurs ayant relevé des défis.
✔ Récits d’innovation et d’audace en entreprise.
💡 Exemple :
« J’ai commencé en stage, aujourd’hui je gère une équipe de 20 personnes. Décathlon m’a donné ma chance et j’ai appris à me dépasser. »
2️⃣ L’Admiration 🤩 – « Wow, c’est impressionnant ! »
📌 Pourquoi l’utiliser ?
✅ Suscite le respect pour l’entreprise et ses collaborateurs.
✅ Met en avant des exploits professionnels ou sportifs.
📌 Comment l’exploiter ?
✔ Histoires de collaborateurs ayant accompli quelque chose d’extraordinaire.
✔ Récits de projets ambitieux et innovants.
✔ Engagement sociétal et impact positif (ex : inclusion, écologie).
💡 Exemple :
« Grâce à notre programme d’innovation, nous avons conçu une chaussure 100% recyclable. Nos équipes sont fières de contribuer à un monde plus durable. »
3️⃣ La Motivation 💪 – « Je peux y arriver aussi ! »
📌 Pourquoi l’utiliser ?
✅ Encourage les candidats à postuler en valorisant la méritocratie.
✅ Dynamise l’image employeur et booste l’engagement interne.
📌 Comment l’exploiter ?
✔ Récits de challenges relevés par les employés.
✔ Messages valorisant la progression et l’apprentissage.
✔ Témoignages sur la persévérance et la montée en compétences.
💡 Exemple :
« Quand j’ai commencé chez nous, je n’y connaissais rien en management. Aujourd’hui, je forme les nouvelles recrues. Tout est possible avec de la volonté ! »
4️⃣ La Fierté 🏆 – « C’est une entreprise dont je veux faire partie ! »
📌 Pourquoi l’utiliser ?
✅ Renforce le sentiment d’appartenance des collaborateurs.
✅ Valorise la culture d’entreprise et l’image employeur.
📌 Comment l’exploiter ?
✔ Témoignages d’employés fiers de leur mission.
✔ Célébration des réussites collectives.
✔ Mise en avant de la culture et des valeurs de l’entreprise.
💡 Exemple :
« Chez Décathlon, nous sommes une équipe avant tout. Chaque succès est collectif, et ça fait toute la différence. »
5️⃣ L’Empathie ❤️ – « Cette entreprise comprend mes valeurs. »
📌 Pourquoi l’utiliser ?
✅ Renforce la connexion émotionnelle avec les talents et les clients.
✅ Montre que l’entreprise prend soin de ses employés et de leur bien-être.
📌 Comment l’exploiter ?
✔ Témoignages sur l’inclusion, la diversité et l’égalité.
✔ Histoires illustrant la bienveillance et l’entraide.
✔ Initiatives pour améliorer la qualité de vie au travail.
💡 Exemple :
« En tant que parent, j’avais besoin de flexibilité. Mon manager m’a accompagné, et aujourd’hui, je peux concilier travail et vie perso sereinement. »
6️⃣ La Nostalgie 📜 – « Cette entreprise a une belle histoire. »
📌 Pourquoi l’utiliser ?
✅ Renforce l’image de stabilité et de confiance.
✅ Met en avant les traditions et l’ADN de l’entreprise.
📌 Comment l’exploiter ?
✔ Raconter l’histoire de l’entreprise et son évolution.
✔ Partager des anecdotes sur les débuts de l’entreprise.
✔ Mettre en avant des employés de longue date.
💡 Exemple :
« Il y a 30 ans, notre premier magasin ouvrait ses portes avec une seule idée : rendre le sport accessible à tous. Aujourd’hui, nous poursuivons cette mission avec la même passion. »
7️⃣ L’Engagement 🤝 – « J’adhère aux valeurs de cette entreprise. »
📌 Pourquoi l’utiliser ?
✅ Renforce l’attractivité pour les talents sensibles aux valeurs RSE.
✅ Valorise les engagements éthiques et responsables.
📌 Comment l’exploiter ?
✔ Témoignages sur des actions sociales et environnementales.
✔ Récits d’initiatives internes pour un impact positif.
✔ Engagements concrets et résultats mesurables.
💡 Exemple :
« Chez nous, chaque collaborateur consacre 5% de son temps à des actions solidaires. Parce que travailler ici, c’est aussi agir pour un monde meilleur. »
📌 Comment choisir l’émotion à transmettre ?
Le choix de l’émotion dépend de l’objectif du message RH :
| Objectif du message | Émotion à privilégier |
|---|---|
| Attirer des candidats | Inspiration, Motivation, Admiration |
| Fidéliser les employés | Fierté, Empathie, Engagement |
| Valoriser la culture d’entreprise | Nostalgie, Fierté, Engagement |
| Promouvoir un projet ou une initiative | Engagement, Motivation, Admiration |
| Partager une réussite interne | Fierté, Motivation, Inspiration |
📌 Conclusion : Un bon storytelling RH joue sur les émotions pour capter et engager
✅ Inspiration → Permet de se projeter dans l’entreprise.
✅ Admiration → Met en avant des réussites impressionnantes.
✅ Motivation → Incite à relever des défis.
✅ Fierté → Renforce le sentiment d’appartenance.
✅ Empathie → Crée une connexion authentique.
✅ Nostalgie → Valorise l’histoire et l’héritage de l’entreprise.
✅ Engagement → Séduit les talents sensibles aux valeurs sociétales.
💡 Un bon storytelling RH combine souvent plusieurs émotions pour maximiser son impact.