Analyse du storytelling RH de Décathlon
Analyse du Storytelling RH de Décathlon : Détection des éléments clés
Le storytelling de Décathlon repose sur une narration authentique, dynamique et inspirante. Voici comment identifier les quatre éléments essentiels du storytelling (Héros, Enjeu, Émotion, Dénouement) dans leurs contenus RH. ( Zoom sur la structure narrative pour le storytelling RH de Décathlon )
Le Héros : Qui est au centre de l’histoire ?
Les possibles héros du storytelling RH de Décathlon :
- Le collaborateur → Principalement mis en avant, il partage son expérience et son parcours au sein de l’entreprise.
- Le candidat → Moins fréquent, mais certains contenus visent à se mettre à sa place pour lui montrer comment il pourrait évoluer chez Décathlon.
- L’entreprise → Parfois valorisée comme un facilitateur d’opportunités et un environnement propice au développement.
Exemple chez Décathlon :
- Témoignage vidéo : « J’ai commencé en tant que vendeur et aujourd’hui, je suis responsable de mon propre magasin. »
- L’accent est mis sur le collaborateur et son évolution interne, donc le héros est souvent l’employé lui-même.
Dans 80% des cas, le héros dans le storytelling RH de Décathlon est le collaborateur.
L’Enjeu : Quel est le défi à relever ?
Les principaux enjeux racontés dans les contenus RH de Décathlon :
- Une progression interne : D’un poste en magasin à un poste de manager ou chef de projet.
- Un défi à relever : Trouver sa place, évoluer, apprendre de nouvelles compétences.
- Une reconversion : Des profils ayant changé de métier grâce aux opportunités internes.
- Un challenge sportif : Lien direct avec la culture de l’entreprise (ex : un collaborateur préparant un marathon en parallèle de son travail).
Exemple chez Décathlon :
- « J’étais étudiant et je cherchais un job flexible, puis j’ai découvert que je pouvais faire carrière chez Décathlon. »
- Ici, le défi est de passer d’un job étudiant à un véritable projet professionnel.
L’enjeu chez Décathlon tourne souvent autour de la transformation professionnelle et de l’apprentissage continu.
L’Émotion : Que doit ressentir l’audience ?
Les émotions recherchées dans le storytelling RH de Décathlon :
Inspiration → Montrer que tout le monde peut progresser dans l’entreprise. Motivation → Encourager les talents à saisir les opportunités internes. Rassurance → Souligner l’accompagnement et l’esprit d’équipe.
Exemple chez Décathlon :
- « Je ne pensais pas évoluer aussi vite, mais ici, on nous fait confiance dès le début. »
- Ce type de témoignage vise à inspirer et motiver les futurs candidats en leur montrant que tout est possible.
L’émotion dominante est l’inspiration, couplée à une forte dimension motivationnelle.
Le Dénouement : Quelle est la conclusion de l’histoire ?
Les types de conclusions mises en avant par Décathlon :
- Une réussite professionnelle : Le héros a atteint son objectif (ex : devenir manager).
- Un apprentissage : Il a acquis des compétences et grandi personnellement.
- Un sentiment d’appartenance : L’histoire se termine sur l’importance de l’équipe et de la culture d’entreprise.
Exemple chez Décathlon :
- « Aujourd’hui, je dirige une équipe et je continue à apprendre tous les jours. Si vous aimez les défis, rejoignez-nous ! »
- La conclusion valorise le développement personnel et l’esprit d’équipe, tout en incitant les candidats à postuler.
Le dénouement est souvent une réussite mise en avant avec un appel à l’action (« Rejoignez-nous »).
Synthèse du Storytelling RH de Décathlon :
| Élément | Application chez Décathlon |
|---|---|
| Héros | Le collaborateur (parcours évolutif, témoignage personnel). |
| Enjeu | Progresser dans l’entreprise, relever un défi, se former, se reconvertir. |
| Émotion | Inspirer, motiver, rassurer les futurs talents. |
| Dénouement | Une réussite professionnelle et un message d’encouragement. |
Pourquoi ce storytelling fonctionne ?
Il repose sur des histoires humaines et authentiques. Il s’appuie sur une culture forte et un univers passionnel (le sport). Il donne envie aux candidats de se projeter dans l’entreprise.