1. PLAN

Le « P » du PDCA appliqué au Brand Content RH et à la Communication Digitale : La Phase de Planification

Dans le cadre du PDCA (Plan – Do – Check – Act), la première étape, « P » pour « Plan », est essentielle pour structurer une stratégie efficace de Brand Content RH et de communication digitale. Sans une planification claire, les actions de communication risquent d’être incohérentes, inefficaces ou mal ciblées.

L’objectif de cette phase est de poser les bases stratégiques avant de passer à la production et la diffusion de contenus RH.

📌 1. Pourquoi la phase « Plan » est cruciale en Brand Content RH ?

📌 Une bonne planification permet d’éviter ces erreurs fréquentes :
❌ Un message RH flou ou incohérent.
❌ Une communication non alignée avec la culture d’entreprise.
❌ Un contenu mal ciblé qui ne touche pas les bons talents.
❌ Une diffusion inefficace sur des canaux inadaptés.

✅ Une planification réussie assure :
✔ Une stratégie RH et digitale alignée avec la marque employeur.
✔ Des objectifs clairs pour mesurer l’impact du Brand Content RH.
✔ Un choix optimal des canaux de diffusion.

💡 En résumé : Planifier, c’est définir une stratégie avant de produire du contenu.

📌 Les 4 étapes clés de la planification du Brand Content RH

1️⃣ Définir le « Pourquoi » c’est à dire l’alignement avec la marque employeur)

📌 Questions clés :

• Quelle est la mission RH de l’entreprise ?
• Quelles valeurs et engagements veut-on mettre en avant ?
• Quelle est la proposition de valeur employeur (EVP) ?

💡 Exemple :
« Nous voulons attirer des talents innovants et créatifs. Notre marque employeur repose sur trois piliers : autonomie, flexibilité et montée en compétences. »

🎯 Objectif : Construire une communication RH qui reflète la réalité interne et attire les bons candidats.

2️⃣ Définir les objectifs du Brand Content RH

📌 Questions clés :

• Quels sont les objectifs prioritaires ? (Ex : Attirer plus de talents, améliorer l’engagement des collaborateurs, renforcer la notoriété RH…).
• Quels KPIs suivre ? (Engagement sur LinkedIn, candidatures via le site carrière, taux de partage des contenus…).

💡 Exemple d’objectifs SMART :
✔ Attirer 30% de candidatures qualifiées en plus sur notre site carrière d’ici 6 mois.
✔ Augmenter de 50% l’engagement des employés sur nos publications internes en 3 mois.

🎯 Objectif : Avoir des indicateurs précis pour mesurer le succès des contenus RH.

3️⃣ Identifier la cible RH et les personas candidats

📌 Questions clés :

• Qui sont les candidats que nous voulons toucher ?
• Quels sont leurs centres d’intérêt, leurs attentes vis-à-vis de l’employeur ?
• Sur quels canaux consomment-ils du contenu RH ?

💡 Exemple de persona candidat :
Nom : Emma, 28 ans, ingénieure en IA

• Elle cherche un employeur qui valorise la formation continue.
• Elle consulte principalement LinkedIn et YouTube pour découvrir la culture des entreprises.
• Elle est attirée par les témoignages collaborateurs et les contenus immersifs.

🎯 Objectif : Créer du contenu adapté aux attentes de la cible RH.

4️⃣ Élaborer un plan éditorial et choisir les canaux de diffusion

📌 Questions clés :

• Quels formats de contenu utiliser ? (Articles, vidéos, témoignages, podcasts…).
• Sur quels canaux diffuser ces contenus ? (LinkedIn, Instagram, site carrière, TikTok…).
• À quelle fréquence publier ?

💡 Exemple de plan éditorial :

🎯 Objectif : Structurer la création et la diffusion du Brand Content RH de manière cohérente.

📌 3. Synthèse : un plan solide pour un Brand Content RH efficace

📌 Checklist de la phase « Plan » du PDCA appliqué au Brand Content RH :

✅ Définir le Pourquoi → Identifier la vision RH et la mission employeur.
✅ Fixer des objectifs SMART → Avoir des indicateurs clairs pour mesurer l’impact.
✅ Construire des personas candidats → Adapter le contenu aux attentes des talents.
✅ Établir un plan éditorial → Sélectionner les formats, canaux et fréquence de publication.

💡 En résumé : Un bon Brand Content RH commence par une planification rigoureuse pour assurer cohérence, pertinence et efficacité.