Le Pourquoi du brand content s’inspire du Golden Circle de Simon Sinek
Le Pourquoi du Brand Content dans le modèle PCQO reprend la logique du Golden Circle de Simon Sinek, mais adapté au contexte RH et à la marque employeur.
Dans les deux cas, on commence par le « Pourquoi », car c’est le socle sur lequel repose toute la stratégie.
📌 Comparaison entre le Golden Circle et le modèle PCQO
| Élément | Golden Circle (Sinek) | PCQO (Brand Content RH) |
|---|---|---|
| POURQUOI ? | La raison d’être de l’entreprise, sa vision, sa mission. | La raison d’être de la marque employeur : Pourquoi une entreprise veut-elle attirer, engager et fidéliser ses talents ? |
| COMMENT ? | La manière dont l’entreprise met en œuvre sa vision. | Le storytelling RH : comment raconter et traduire les valeurs en récits engageants. |
| QUOI ? | Les produits/services proposés par l’entreprise. | Les contenus concrets (vidéos, articles, témoignages, podcasts, social media). |
| OÙ ? | Non inclus dans le Golden Circle | Les canaux de diffusion du Brand Content RH (LinkedIn, site carrière, Instagram, TikTok…). |
📌 La différence principale :
Le Golden Circle s’arrête à « Quoi », alors que le modèle PCQO va plus loin avec « Où », pour intégrer la diffusion et l’impact des contenus RH.
📌 Pourquoi cette approche est puissante en Brand Content RH ?
💡 Sinek explique que les entreprises inspirantes commencent par le « Pourquoi ».
💡 En Brand Content RH, c’est pareil : une marque employeur forte ne commence pas par créer du contenu, mais par définir sa raison d’être.
📌 Exemple de mauvaise approche (commencer par le « Quoi »)
« Nous avons des offres d’emploi attractives et un bon environnement de travail. »
❌ C’est froid, générique et interchangeable avec n’importe quelle entreprise.
📌 Exemple avec une approche « Pourquoi → Comment → Quoi » (Golden Circle adapté au RH)
« Nous croyons que chacun mérite un environnement où il peut apprendre et évoluer en toute liberté. C’est pourquoi nous avons mis en place un programme de mentoring et un accès illimité aux formations. Rejoignez-nous et développez votre carrière ! »
✅ C’est plus authentique et engageant, car basé sur une vision forte.
📌 Le PCQO, une évolution du Golden Circle pour le RH et le digital
✔ Il commence par le « Pourquoi » pour donner du sens à la marque employeur.
✔ Il utilise le « Comment » pour humaniser et rendre les valeurs tangibles via le storytelling.
✔ Il intègre le « Quoi » pour structurer la production de contenus RH adaptés.
✔ Il ajoute le « Où », ce qui manque au Golden Circle, pour garantir une diffusion stratégique et maximiser l’impact.
💡 En résumé : Le modèle PCQO est une extension du Golden Circle, mais optimisé pour le Brand Content RH et la communication digitale.