Hierarchie entre Culture d’entreprise, marque employeur et Brand Content RH
La culture d’entreprise est le socle fondamental sur lequel tout le reste se construit. Voici comment je vois cette articulation en termes de niveaux hiérarchiques :
1️⃣ Premier niveau : La culture d’entreprise (le fondement)
👉 Pourquoi c’est le niveau le plus haut ?
- La culture d’entreprise définit l’ADN et les valeurs fondamentales de l’organisation.
- Elle influence les comportements, les pratiques managériales et RH.
- C’est ce qui guide les décisions internes avant même de penser à l’image externe.
📌 Exemple concret :
Si une entreprise a une culture fondée sur l’innovation et la collaboration, alors sa marque employeur devra naturellement refléter cet aspect en mettant en avant la créativité et l’esprit d’équipe.
2️⃣ Deuxième niveau : La marque employeur (le reflet de la culture)
👉 Pourquoi elle vient après ?
- La marque employeur est une traduction externe de la culture d’entreprise.
- Elle permet de structurer une proposition de valeur employeur (EVP) cohérente avec l’expérience interne des collaborateurs.
- Elle sert à créer une perception forte et authentique auprès des candidats et des employés.
📌 Exemple concret :
Si une entreprise a une culture centrée sur la diversité et l’inclusion, sa marque employeur devra communiquer sur ces valeurs à travers ses contenus et témoignages.
3️⃣ Troisième niveau : La stratégie de Brand Content RH et la communication digitale
👉 Pourquoi ce niveau vient ensuite ?
- C’est l’outil qui permet de diffuser et amplifier la marque employeur.
- Il s’agit de transformer cette image employeur en contenus engageants (articles, vidéos, témoignages, réseaux sociaux…).
- La communication digitale est un moyen, pas une finalité : elle doit être alignée avec la culture et la marque employeur.
📌 Exemple concret :
Si la marque employeur repose sur une image de startup agile et dynamique, alors la stratégie digitale mettra en avant des formats modernes (TikTok, vidéos immersives, storytelling…).
📌 Synthèse de la hiérarchie
| Niveau | Rôle | Impact |
|---|---|---|
| 1️⃣ Culture d’entreprise | Socle fondamental | Influence la marque employeur et l’expérience collaborateur |
| 2️⃣ Marque employeur | Traduction de la culture en image employeur | Définit l’EVP, influence l’attractivité et la fidélisation |
| 3️⃣ Stratégie de communication et Brand Content RH | Diffusion et valorisation | Amplifie la marque employeur via les réseaux sociaux et le digital |
📌 Conclusion : Une hiérarchie logique et essentielle
✅ On ne peut pas construire une marque employeur forte sans une culture solide.
✅ La communication digitale ne doit pas précéder la définition de la marque employeur, sinon c’est du « branding vide » qui manque d’authenticité.
✅ Le digital est un levier, mais il doit être aligné avec une vision cohérente de la marque employeur.