Cas TechInno : Élaboration d’un calendrier de communication LinkedIn

Contexte de l’entreprise 

TechInno est une entreprise spécialisée dans les solutions d’automatisation, visant à améliorer l’efficacité des entreprises industrielles et tertiaires. Elle propose des produits innovants, incluant des logiciels d’automatisation des tâches et des robots industriels. En pleine croissance, TechInno souhaite développer sa présence sur LinkedIn pour attirer de nouveaux clients, recruter des talents, et renforcer son image de marque en tant que leader dans le domaine de l’automatisation.

Problématique :
TechInno n’a actuellement aucune stratégie mesurable sur LinkedIn. Pour soutenir sa croissance et atteindre ses objectifs de notoriété et d’engagement, l’entreprise décide de concentrer ses efforts de communication sur LinkedIn. Elle a besoin d’un calendrier de communication structuré sur un mois, permettant de varier les types de contenu et d’objectifs de publication pour maximiser sa visibilité et sa crédibilité.

Objectif du cas pratique :
Les étudiants devront élaborer un calendrier de communication pour LinkedIn, comprenant des publications diversifiées et cohérentes avec les valeurs et les objectifs de TechInno. Ce calendrier s’étendra sur un mois, avec trois publications par semaine.

Consignes :

1. Structure du calendrier de communication :
   • Durée : Un mois (quatre semaines).
   • Fréquence des publications : Trois publications par semaine (lundi, mercredi, et vendredi).
2. Contenu des publications :
   Chaque publication doit être adaptée au contexte de LinkedIn, en ciblant les objectifs suivants :
   • Notoriété de la marque : Présentation de l’entreprise, de ses valeurs, et de ses produits.
   • Éducation de l’audience : Partage de contenu informatif sur l’automatisation (articles, infographies).
   • Engagement de la communauté : Utilisation de formats interactifs, comme les sondages ou les témoignages.
   • Génération de leads : Annonce d’offres promotionnelles ou de webinaires.
3. Détails à inclure dans le calendrier :
   • Thème de chaque publication : Ex. : Présentation de l’entreprise, étude de cas client, tendances de l’automatisation.
   • Type de contenu : Ex. : Vidéo, article, infographie, sondage.
   • Objectif de la publication : Ex. : Accroître la notoriété, générer des leads, engager la communauté.
   • Appel à l’action (CTA) : Inclure un CTA clair pour encourager l’interaction (ex. : « Participez », « Découvrez », « Suivez-nous »).
   • Hashtags et mentions : Inclure des hashtags et mentions pertinents pour maximiser la portée de chaque publication.
4. Exemple d’organisation pour une semaine :
   • Lundi : Post de présentation (ex. vidéo d’entreprise).
   • Mercredi : Article de blog ou infographie sur une tendance du secteur.
   • Vendredi : Témoignage ou étude de cas client.

Résultat attendu :

Les étudiants devront remettre un document structuré, avec le calendrier détaillé des publications pour les quatre semaines, en indiquant clairement le thème, le type de contenu, l’objectif, et l’appel à l’action pour chaque publication. Ce document doit refléter une stratégie de communication mesurable et cohérente pour LinkedIn, visant à développer la présence de TechInno sur ce réseau.