Cas SocialHire : Recrutement 3.0 sur Facebook
Contexte
SocialHire cherche à recruter trois consultants spécialisés en social media via une campagne 100% Facebook. L’objectif est de mesurer l’efficacité de cette campagne en s’appuyant sur des KPI spécifiques et de tirer des conclusions sur les résultats obtenus.
Données de Performance Hebdomadaire :
| Semaine | Nombre de Publications | Impressions | Taux d’Engagement | Clics vers le Site | Candidatures Reçues | Budget Dépensé (€) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 6 200 | 2,5% | 210 | 4 | 375 |
| 2 | 3 | 7 500 | 3,0% | 250 | 5 | 375 |
| 3 | 4 | 8 100 | 3,3% | 290 | 6 | 375 |
| 4 | 4 | 7 300 | 2,8% | 260 | 3 | 375 |
Calculs demandés :
- Calcul de l’engagement total pour chaque semaine, en prenant en compte le nombre d’impressions et le taux d’engagement de chaque publication.
- Engagement total par semaine = Impressions x Taux d’engagement.
- Coût par impression pour chaque semaine, en divisant le budget hebdomadaire par le nombre d’impressions.
- Coût par impression = Budget dépensé / Impressions.
- Coût par clic vers le site carrière, en utilisant le budget hebdomadaire et le nombre de clics obtenus.
- Coût par clic = Budget dépensé / Clics vers le site.
- Coût par candidature reçue pour chaque semaine, en divisant le budget hebdomadaire par le nombre de candidatures reçues.
- Coût par candidature = Budget dépensé / Candidatures reçues.
- Total des impressions, des clics et des candidatures sur toute la durée de la campagne.
- Coût moyen par candidature pour toute la campagne en divisant le budget total par le nombre total de candidatures reçues.