Cas GreenEnergy Solutions : redynamiser une campagne de recrutement sur Facebook
Contexte
GreenEnergy Solutions, une entreprise spécialisée dans les énergies renouvelables, cherche à recruter des techniciens de maintenance et des ingénieurs en énergie solaire. Elle a récemment lancé une campagne de recrutement sur Facebook, mais celle-ci s’est soldée par un échec. Malgré un budget de 2 000 € et une durée de 4 semaines, les résultats sont bien en dessous des attentes.
Données de la Campagne :
- Budget : 2 000 €
- Durée : 4 semaines (3 publications par semaine)
- Audience Ciblée : 25-40 ans, intéressés par les énergies renouvelables
Résultats Observés :
- Impressions totales : 15 000
- Taux d’engagement : 0,8% (objectif initial de 3%)
- Clics vers le site carrière : 250
- Candidatures reçues : 5
Les publications se limitaient à des descriptions de postes et des images de paysages, sans contenu interactif ou visuel attractif. L’équipe de recrutement aimerait donc relancer la campagne en rendant les publications plus engageantes.
Objectif du Cas Pratique
Les étudiants doivent proposer des idées pour créer des contenus plus attractifs et engager l’audience.
Questions à traiter :
- Types de Contenus
- Quels types de contenus pourraient rendre les publications plus attractives ? (Exemples : témoignages d’employés, vidéos sur les installations solaires, Q&R en direct avec les équipes RH).
- Messages et Visuels
- Quels messages et visuels pourraient mieux capter l’attention des candidats ? (Par exemple, en illustrant les valeurs écologiques de l’entreprise).
- Engagement de l’Audience
- Comment encourager l’audience à interagir davantage avec les publications ? (Exemples : sondages, questions aux followers, concours de partage).
- Suivi des KPI
- Quels KPI pourraient être suivis pour évaluer le succès de la nouvelle campagne ? (Exemples : taux d’engagement, nombre de clics, partages, candidatures).