L’Inbound Recruiting : une stratégie de contenus structurée (modèle A-E-C-D)

L’Inbound Recruiting est un système composé de contenus, de récits et de preuves alignés.
Son objectif :
→ attirer,
→ engager,
→ convaincre,
→ fidéliser les talents.

Le modèle classique s’appuie sur les 4 étapes :

A — Attract ( attirer )

Faire en sorte que les talents découvrent l’entreprise.

E — Engage ( engager )

Créer l’intérêt, susciter une réflexion, accrocher.

C — Convert ( convertir)

Donner envie de postuler, de prendre contact, de découvrir l’offre.

D — Delight ( Fidéliser )

Entretenir la relation, même sans candidature immédiate.

2. A–E–C–F (Attirer – Engager – Convertir – Fidéliser)

(logique parcours candidat → collaborateur → ambassadeur)

Chaque type de contenu TOFU/MOFU/BOFU a un rôle dans cette deuxième grille.

A — Attirer

→ attirer les candidats (similaire à TOFU)
Exemples :

• vidéos culture

• contenus inspirationnels

• storytelling du quotidien

• campagnes d’attractivité

• contenus impact / RSE

E — Engager

→ faire entrer le candidat dans une relation avec la marque employeur
Exemples :

• webinars métiers

• pages métiers détaillées

• retours d’expérience collaborateurs

• présentation des managers

• cas d’usage ou projets réels

C — Convertir

→ déclencher la candidature
Exemples :

• offres d’emploi enrichies

• FAQ candidats

• explication transparente du recrutement

• template de “se préparer à l’entretien”

F — Fidéliser

→ contenus pour AFTER-recrutement, prolongement naturel du Recrutement 3.0
Exemples :

• contenus onboarding

• welcome book digital

• témoignages nouveaux arrivants

• points culture interne

• programmes ambassadeurs

• contenus formation & évolution

• portraits collaborateurs 6 mois après leur arrivée

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