Brand Content RH vs Communication Digitale RH : quelles différences et synergies ?

Dans le paysage des ressources humaines, la communication digitale RH et le brand content RH sont deux approches essentielles pour attirer et engager les talents. Bien qu’elles partagent des objectifs communs, elles se distinguent par leur approche, leur ton et leurs canaux de diffusion. Décryptons leurs différences et la manière dont elles peuvent se compléter.

1. Définition et objectifs

• Brand Content RH : Il s’agit de contenus créatifs et authentiques destinés à valoriser la marque employeur, la culture d’entreprise et les collaborateurs. L’objectif principal est de créer un lien émotionnel et de renforcer l’attractivité de l’entreprise.
• Communication Digitale RH : Elle désigne l’ensemble des actions de communication menées via les canaux numériques pour informer, recruter et engager les talents. Elle englobe les campagnes publicitaires, le SEO, l’emailing, et les stratégies de diffusion sur les réseaux sociaux afin d’assurer une portée maximale des messages RH et une gestion optimisée des interactions avec les candidats et collaborateurs. Contrairement au Brand Content RH, qui cherche à créer un lien émotionnel, la Communication Digitale RH adopte une approche plus classique et vise un lien transactionnel, en mettant l’accent sur la conversion et l’efficacité des interactions.

2. Formats et canaux de diffusion

• Brand Content RH :
  • Vidéos immersives et témoignages collaborateurs
  • Podcasts et articles de blog RH
  • Stories Instagram, TikTok RH, posts LinkedIn engageants
  • Livres blancs et contenus interactifs
• Communication Digitale RH :
  • Campagnes de recrutement en ligne (Google Ads, LinkedIn Ads)
  • Emailing et newsletters internes
  • Site carrières et référencement SEO RH
  • Webinaires et événements digitaux

3. Tonalité et approche

• Brand Content RH : Axé sur le storytelling, le contenu est inspirant, humain et authentique. Il cherche à créer un engagement émotionnel et à donner une image concrète de la vie en entreprise.
• Communication Digitale RH : Plus institutionnelle et informative, elle vise à transmettre des messages stratégiques et à optimiser la visibilité des offres d’emploi et des initiatives RH.

4. Synergies et approche complémentaire

Plutôt que de les opposer, il est pertinent d’intégrer le brand content RH au sein d’une stratégie de communication digitale RH. Par exemple :

• Un témoignage collaborateur (brand content) peut être relayé dans une campagne de recrutement digitale.
• Un post LinkedIn inspirant peut être sponsorisé via une stratégie de communication digitale RH.
• Une vidéo immersive sur la culture d’entreprise peut être optimisée pour le SEO RH et intégrée au site carrières.

Conclusion

Le brand content RH et la communication digitale RH sont deux piliers stratégiques qui se renforcent mutuellement. Tandis que le premier permet de raconter une histoire authentique et inspirante, le second assure la diffusion et la portée des messages RH. Une stratégie efficace repose sur la combinaison de ces deux approches pour créer une expérience engageante et cohérente.

📢 Pour aller plus loin, consultez notre Guide du Brand Content RH sur Les Pépites de Demain et découvrez comment optimiser votre stratégie éditoriale RH !