Ma marque employeur est elle attractive ?

Permettre aux étudiants d’analyser une entreprise sous l’angle de la marque employeur et de développer un regard critique sur son attractivité.

Déroulement :

Phase 1 : Attribution d’une entreprise ( la votre ? )

• Tu distribues à chaque groupe (ou étudiant en individuel) le nom d’une entreprise.
• L’entreprise peut être une grande marque connue ( Decathlon, L’Oréal, Capgemini ) ou une entreprise locale ( la votre ) pour diversifier les cas étudiés.
• Option : Pour rendre l’exercice plus challengeant, tu peux attribuer une entreprise que les étudiants ne connaissent pas forcément.

Phase 2 : Recherche et analyse

Les étudiants doivent effectuer des recherches sur plusieurs éléments clés :

1. Présence digitale :
   • Site carrière, pages LinkedIn, Glassdoor, avis des employés.
   • Présence sur les réseaux sociaux RH (LinkedIn, Instagram, TikTok).
2. Valeurs et culture d’entreprise :
   • Les valeurs mises en avant sont-elles claires et authentiques ?
   • L’entreprise communique-t-elle sur son engagement (RSE, diversité, inclusion) ?
3. Expérience candidat :
   • Les offres d’emploi sont-elles attractives et bien rédigées ?
   • L’entreprise met-elle en avant des témoignages de collaborateurs ?
   • Le processus de recrutement semble-t-il fluide et engageant ?
4. Réputation employeur :
   • Quels sont les avis sur Glassdoor et Indeed ?
   • Y a-t-il des critiques récurrentes ou des points forts récurrents ?
   • L’entreprise a-t-elle eu des bad buzz en matière de RH ?

Phase 3 : Verdict et argumentation

• Chaque groupe (ou étudiant) prépare une conclusion :
  → La marque employeur est-elle attractive ? Pourquoi ?
  → Quels sont ses points forts et ses axes d’amélioration ?
• Présentation orale de 5 minutes par équipe avec arguments concrets.
• Débat collectif après chaque présentation pour confronter les points de vue.

Variantes pour enrichir l’activité

✅ Comparaison : Si tu as plusieurs groupes, tu peux leur donner deux entreprises et leur demander de comparer.
✅ Vote final : Après toutes les présentations, chaque étudiant vote pour l’entreprise avec la meilleure marque employeur.
✅ Étape bonus : Proposer des actions pour améliorer la marque employeur si elle est jugée peu attractive.