L’EVP (Employee Value Proposition) est un outil interne :
👉 c’est ce que l’entreprise offre réellement à ses collaborateurs.

La marque employeur, elle, est externe :
👉 c’est la manière dont cette promesse est racontée, rendue visible, incarnée et diffusée.

La marque employeur n’est donc pas une invention marketing :
➡ c’est la traduction publique d’une EVP crédible.

⭐ 1. L’EVP : ce que l’entreprise est

L’EVP structure les 5 piliers du framework RÉCIT :

• Rémunération vécue

• Évolution possible

• Culture réelle

• Impact concret

• Temps & Flexibilité ressentis

C’est une base, un socle, une vérité interne.
Une EVP n’est pas un slogan.
C’est un diagnostic.

⭐ 2. La marque employeur : ce que l’entreprise montre

La marque employeur est la version visible, simple, inspirante de l’EVP.
Elle prend la forme de :

• slogans,

• signatures RH,

• campagnes de communication,

• récits internes,

• contenus réseaux sociaux,

• vidéos métiers,

• preuves visibles.

👉 Elle doit être fidèle à l’EVP, mais plus concise et plus vibrante.

⭐ 3. Comment on passe de l’EVP → à la marque employeur ?

Étape 1 : Identifier les piliers forts de l’EVP (RÉCIT)

Chaque entreprise a un ou deux piliers dominants :
– MaxiZoo : Culture + Impact
– Pierre Fabre : Impact + Humanisme
– Mgéfi : Solidarité + Équilibre
– Verallia : Impact Planète + Savoir-faire

Étape 2 : Condenser ces piliers en un message compréhensible

On passe de la profondeur (EVP) à l’essentiel (marque employeur).

Étape 3 : Formuler un slogan, une signature, un message clé

C’est à cette étape que la marque employeur prend vie.

⭐ 4. Exemples concrets : comment l’EVP se transforme en slogan

🔶 Maxi Zoo

• EVP : bienveillance, progression, impact animal, flexibilité.

• Marque employeur / slogan possible :
  👉 « Travailler pour le bien-être animal, évoluer dans une équipe qui prend soin de vous. »

🔶 Pierre Fabre

• EVP : humanisme, innovation, santé, impact global.

• Marque employeur / slogan possible :
  👉 « Donner du sens à votre talent, améliorer la vie de millions de personnes. »

🔶 Mgéfi

• EVP : solidarité, utilité publique, progression, équilibre de vie.

• Marque employeur / slogan possible :
  👉 « Être utile, évoluer, s’épanouir — au service de ceux qui servent la France. »

🔶 Verallia

• EVP : industrie durable, savoir-faire, impact environnemental, stabilité.

• Marque employeur / slogan possible :
  👉 « Façonner l’avenir du verre, contribuer à un monde durable. »

⭐ 5. La règle simple : l’EVP dit ce que vous êtes ;

la marque employeur dit pourquoi ça donne envie de vous rejoindre
L’EVP décrit la structure interne.
La marque employeur raconte l’histoire.

L’EVP est analytique.
La marque employeur est émotionnelle.

L’EVP est construite avec RÉCIT.
La marque employeur est diffusée avec un message clair, incarné et cohérent.

👉 La marque employeur n’est crédible que si elle repose sur une EVP solide.
👉 L’EVP n’est utile que si elle est incarnée en marque employeur.

Les deux sont indissociables dans le Recrutement 3.0.