Présentation du concept d’Employee Advocacy et son évolution

L’Employee Advocacy est un concept qui existe depuis maintenant une bonne dizaine d’années. À l’origine, il désignait simplement le fait pour les collaborateurs de relayer, sur leurs propres réseaux sociaux, des informations ou des contenus produits par l’entreprise. C’était une pratique volontaire, encore marginale, centrée sur la visibilité et l’amplification naturelle du message employeur.

Avec le temps, la perception de l’Employee Advocacy a évolué.
On s’est rendu compte qu’il ne s’agissait pas seulement de demander aux collaborateurs de “partager un post”, mais bien de reconnaître leur rôle comme véritables relais de l’image de l’entreprise, au quotidien. Ils incarnent la culture, la crédibilité, les valeurs et les pratiques professionnelles ; ils sont la preuve vivante de ce que l’entreprise raconte.

Aujourd’hui, l’Employee Advocacy est devenu un levier stratégique à part entière. Il s’inscrit dans une logique moderne de marque employeur, où la confiance se construit en grande partie grâce à la parole des collaborateurs. Leur authenticité, leur ton personnel, leur expérience quotidienne apportent ce que la communication institutionnelle ne peut pas fabriquer : une preuve humaine.