Un slogan de marque employeur n’est qu’un point de départ.
Ce n’est pas la marque employeur — c’est sa promesse résumée.
Le défi est ensuite de le transformer en contenus concrets, vivants, incarnés, qui donnent envie au candidat… et surtout qui prouvent que la promesse est réelle.

Le passage “slogan → contenu” suit une démarche simple et puissante.

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⭐ 1. Le slogan résume l’essence de l’entreprise

Exemples :

• Maxi Zoo : « Travailler pour le bien-être animal, évoluer dans une équipe qui prend soin de vous. »

• Pierre Fabre : « Donner du sens à votre talent, améliorer la vie de millions de personnes. »

Le slogan dit l’intention.
Le contenu doit en montrer la preuve.

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⭐ 2. Chaque partie du slogan devient un axe éditorial

On découpe le slogan en promesses.

Exemple Maxi Zoo :
“Bien-être animal” → contenus métiers, expertise, actions concrètes
“Équipe qui prend soin de vous” → contenus culture, ambiance, managers

Exemple Pierre Fabre :
“Sens du travail” → contenus impact, innovation, patients
“Améliorer la vie” → contenus RSE, science, projets internationaux

👉 Chaque promesse = 1 thème de contenus.

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⭐ 3. On choisit des formats adaptés à chaque promesse

Pour passer du slogan aux contenus, il faut varier les preuves :

🔶 Preuves émotionnelles

• portraits collaborateurs

• vidéos “un jour dans mon métier”

• témoignages authentiques

• moments d’équipe

• intégration, rituels

🔶 Preuves fonctionnelles

• explications de parcours d’évolution

• immersion dans les formations internes

• mise en avant des outils, méthodes

• transparence sur les missions

🔶 Preuves d’impact

• projets utiles

• actions solidaires

• engagements environnementaux

• impacts mesurables

🔶 Preuves culturelles

• coulisses, ambiance

• principes managériaux

• événements internes

• façon de collaborer

👉 Chaque format vient incarner une ligne du slogan.

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⭐ 4. On construit une grille de contenus → TOFU / MOFU / BOFU

Le slogan nourrit la stratégie de contenus :

TOFU → faire connaître

• vidéos courtes

• visuels inspirants

• posts culturels

• témoignages simples

MOFU → convaincre

• interviews métiers

• cas concrets

• mini-reportages

• parcours d’évolution

BOFU → déclencher

• offres d’emploi enrichies

• témoignages managériaux

• preuves d’EVP

• process de recrutement clarifié

👉 On transforme le slogan en parcours narratif.

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⭐ 5. On vérifie que chaque contenu prouve le slogan

La règle d’or :
👉 un contenu doit être une preuve, pas une décoration.

Exemple :
Si le slogan parle de bienveillance → montrer un vrai manager, dans un vrai moment, avec un vrai témoignage.
Si le slogan parle d’impact → montrer un projet, un patient, un client, un acte concret.
Si le slogan parle d’évolution → montrer un parcours réel, pas une promesse abstraite.

Le candidat ne cherche pas un slogan :
👉 il cherche des preuves dans les contenus.

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⭐ 6. La marque employeur devient visible, crédible, vivante

Slogan = promesse
Contenus = incarnation
Candidat = adhésion

C’est ce passage du symbolique au concret qui fait toute la différence entre une marque employeur “déclarative” et une marque employeur augmentée, au sens où vous la définissez.

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🎯 Résumé

Pour passer du slogan à la stratégie de contenus :

1. On extrait les promesses du slogan

2. On en fait des axes éditoriaux

3. On choisit les bons formats

4. On structure TOFU / MOFU / BOFU

5. On crée des preuves

6. On incarne la marque employeur

👉 La marque employeur n’est rien d’autre que l’EVP… racontée et prouvée.